“谁给钱，谁就是品牌”这条内裤还能穿多久？

传媒广告圈乱象丛生，每年全国各地大小广告节，峰会，论坛，什么奖，到处都是，搞得行业一盘散沙，各自为政，公说，这个是品牌，婆说，那个是品牌，没有标准，目的只有一个：搞钱！

圈子固封，权力钳制，利益狭隘的环境，出不了傲世全球的品牌。有钱未必是品牌，但品牌一定值钱，打造品牌要钱，但不是致命条件。

品牌的核心，是产品沉淀的气质和文化，投射到消费者心中，产生价值共鸣，促成购买，完成这过程的力量，叫品牌力。

网上曾调侃“请里皮做教练，就像土豪家长为智障孩子，请了个哈佛家教！”，话虽鄙视，但有道理，“品质不行，请神仙也没用！”品牌也是这道理。搞个产品，砸几亿广告费，到处用钱买奖，老板不断串会摆pose，与名人擦肩，就把照片裱到墙上，然后自我陶醉“看，我们就是品牌！”。

如果品牌就这样可搞上来，全世界传媒广告大学都可倒闭，从业人员做好上单播出，催钱就可以。事实是现在中国企业和媒体环境，好像也只会干这些，先把单搞定，其他环节能应付就应付，“有钱就是品牌”已定格了企业和传媒广告人的气门，一点脾气都没有。

跟一传媒集团老总聊天，他说“给客户出过很多有用的创意，但在他们眼中叫‘鸟创意’，还不如请他们按摩来得实在，客户哪有啥心思谈情怀，谈情怀就别合作，搞其他的，合作就要谈利益，没利益搞个鸡巴！”。

客户太屌，决定情怀一文不值。媒体只认钱，纵容客户鄙视只要有钱就是品牌，什么狗屁创意，那是哄小孩玩的“溜溜球”，这条握住传媒广告人命门的利器，阉割了太多广告人的梦想，甚至尊严，“广告狗”就是发源于这行。

很多人在圈里混几年后，清醒冷笑“还梦想创意激情，啥都不是，与客户狼狈搞钱才是王道。创意再好，文案再牛，客户不给钱，不拿钱，就石存大海。只要给钱，评选机构也会屁颠屁颠认可是品牌，随便可拿奖，既然如此，去钻研学习干嘛，钱解决一切，钱就是品牌，传媒广告圈的人，一副乞丐模样！”。

去过一些企业形象展示厅，到处挂着证书，有次一老板荣耀指着几个裱框说“这是工商经营许可证，那是质量证书，还有某某机构和媒体颁发的品牌证书！”，那神态暗示“这钱花得值，可装逼，可合情合理忽悠经销商和消费者！”。

有时觉得可笑，把“许可证和质量证”作为品牌元素来展示，好像是个男人，就要把鸡鸡展示下，是个女人，就要把奶子摇一摇。许可和质量证，根本跟品牌不搭界，是常识，连许可和质量意识，都要显摆，那离品牌十万八千里。

品牌建设，如不与广告费切割，永远会沦为“谁给钱，谁就是品牌”的死胡同，这条已经破烂的内裤还能穿多久？还要穿多久？脱不脱，看审美的把控，换不换，看责任和格局的大小。

问题的核心出来了，“不给钱，谁愿意搞平台搭建品牌环境？不给广告费，难道媒体免费做广告吗？不给钱，难道搞个玻璃杯去慰问可爱的企业，抱着内流满面打哈哈？”。

这就是传媒广告圈与企业一起缝制的内裤，要撕下来，不能再穿了。传媒广告圈乱象丛生，每年全国各地大小广告节，峰会，论坛，什么奖，到处都是，搞得行业一盘散沙，各自为政，公说，这个是品牌，婆说，那个是品牌，没有标准，目的只有一个：搞钱！

评委看菜吃饭，在这个会场吹这个，在那个会场鄙视这个，教授收出场费，企业为不得罪媒体，用钱消灾，顺便捞个小金人装逼，有点影响力的峰会鄙视论坛，大媒体平台垄断，广告节意淫一统江湖，而所有这些活动，最缺专业评审，唯一标准，就是谁给钱，谁就是品牌。

设立“品牌日”是企业和传媒广告人重生的最好时机，但几部委联合央媒，用雷声吓人，搞了次轰轰烈烈的产品集合，根本蔑视消费者，自己跟自己玩。搞来搞去，还是那些上供广告费的企业成了品牌，至于专业评委团，是故意回避，还是不需要，因为钱就是评委。

最不该缺席的应该是“评委团”，把“谁是品牌”交给权力单位，就好像把老鼠交给猫，把骨头交给狗，他们懂品牌？应该交给专业学院和行业精英，传媒广告圈整合定调，他们责无旁贷。

只有让“品牌日”成为真正行业人的节日，中国品牌才有可能图腾，否则永远沦为媒体和企业之间广告费的互奸，不给，搞你，给，捧你。

可学“奥斯卡，金像奖，格莱美”，这些行业标杆舞台，有丰富操作经验。这几个奖为行业定调定标准。对搞影视和音乐的人，这是他们奋斗和自我实现的动力，一行业有标准，有梦想舞台，那激情和创意就会自燃。

品牌评选为啥不能这样搞，从商业模式没任何问题，所谓的利益纠缠，那是障眼法。奥斯卡和金像奖每年都有冠名商，但有个原则，出冠名特约费，代言明星不一定是最佳，评委跟赞助商没任何利益瓜葛，赞助商以广告形式曝光，获奖和赞助，是两码事。

像搞大奖这样来搞“大品牌日”，会给媒体，企业，广告人，创意策划人梦想和自我实现的舞台，打破利益垄断，整合散兵游勇。现在传媒广告圈300多万人死气沉沉，是因没价值存在感，唯钱论的标准，基本扼杀这批人的职业梦想和创意激情。

牛逼创意广告，评审机构却给了那个出钱多，但很low的广告，谁还会绞尽脑汁搞创意。销售倾家荡产搞定客户，却被回扣钉在耻辱柱上，如有梦想舞台，如“年度最佳销售，最佳创意或最佳新人”，让父母亲人朋友同学，看到有一天，卖广告还可像明星样“光宗耀祖”，这种荣耀归属感，会让很多人内心自律。

如标准不是“谁出钱，谁就是品牌！”，是不是更能督促企业有危机感，让老板知道品牌不能侥幸，员工更加谨慎努力，这个力量会激发主动创意和构建品牌文化。每年交钱，参加这会那会，领个奖，对品牌建设没点卵用，相反滋生腐败懒惰，为企业埋下巨患。

应成立“国家品牌基金”，设专家组委会，钱从哪里来？说句不好听的，随便抓个大贪官，钱就能举办“品牌日”100年。不牵涉广告赞助费，纯粹以高标准专业素养，评选年度品牌和传媒广告机构，还有人才，这样才能让中国品牌调性格调上台阶，品牌是一种梦想，必须加入理想，否则是个伪命题。

牵涉广告费的品牌评选，都会耍流氓和暗箱操作，于企业，媒体广告人都是灾难。87届奥斯卡最佳影片颁给了《鸟人》，完全是跟钱不搭界，很多人都不知道这电影，但看过的人，不得不敬佩评委对电影和人性精神的良心致敬，人的精神价值高于金钱，这就是标准。

“品牌日”不能搞成“收保护费日”，会撕裂企业和媒体，窒息传媒广告圈，让从业者思维绝望麻木。有很多比钱更值钱的故事和人，他们的精神价值，也是品牌的核心力量，只有这样，这份职业才值得荣耀和传承。

行业的图腾，在于从业人员能够面对瑕疵和弊病，如这点勇气都没有，出伟大的品牌很难。脱下稀烂遮遮掩掩的内裤，不是耻辱，是勇气，只有脱掉腐朽，才可穿上更美丽激情，品牌需要无比的激情注入，不然就是死尸。