方太又出杰作,还可以要求更多



这是一部广告片里的杰作,


说的也是“人生里的杰作”。



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从一开始,他们就决定,

要用这一生,

去完成这件最重要的作品。

耐耐心心,
用手心的暖,予她质朴性情。
用指尖的柔,予她风骨与韧性。


纤毫磨砺,予她优雅姿态。

多和世界拥抱,少一些对抗。


予她清新底色,悦己,而不媚人。

再将她交于烽火骄阳,

予她自我蜕变的勇气。


孩子,是父母今生的杰作。

爱不释手,却终究慨然放手。

感谢爸妈,予我生命。
感谢咱爸妈,予我另一半生命。

幸福不分家,
祝爸妈们父母双节快乐。



2016年,导演李安在宣传他的新片《比利·林恩的中场战事 》时,上了一期《鲁豫有约》接受采访。


在那期节目里,他聊了自己一段心路历程:


2003年,他拍完《绿巨人浩克》,感到身心疲惫。


加上电影上映后票房并不如期待,便萌生了从电影圈退休的念头。


当李安把这个想法跟父亲说了以后,原本一向不太支持他电影事业,希望他能“子承父业”可以去学校教书的父亲,信手拿起纸和笔,给他写了一句话:


入山不必太深

下笔不必太浓


父亲鼓励他顶起钢盔,继续往前冲,去拍下一部电影,也给孩子们树立一个榜样。


之后,他便做出决定,接拍了犹豫很久的《断背山》。


这部影史上的佳作,也得以在2005年上映。




之所以想到上面这个片段,是因为方太这条在父亲节期间上线的广告片,无论是文案也好,还是画面也好,又或是两者叠加后产生的感官也好,都保持了一种“平衡感”。


这种“平衡感”就像是李安的父亲写给李安的那句话那样:入山不深,下笔不浓。


它没有故意追求深刻的大道理,也没有刻意渲染很浓烈的情感。


它只是把父母养育孩子的过程,抽象化成一个雕琢作品的过程。


这个作品,无论是它的风骨,还是脾性,又或是姿态,都由父母的双手锻造。



这双手,知道自己不忍释手,但终究还是要放手。


放手让孩子去和外面的世界相处。


也放手让孩子按照自己的意愿,组建新的家庭。


当太多的父亲节、母亲节广告,动不动就以一种亲情绑架的面孔,去讲述家庭亲子关系时,方太却在文案里说:


孩子,是父母今生的杰作

爱不释手,却终究慨然放手


这种“慨然放手”的智慧,是一个成年人有的达观和智慧。


也是一个成熟品牌,所渗透出来的家庭幸福观。


在那一期《鲁豫有约》的采访中,鲁豫问李安:


“现阶段您最大的幸福感是什么?”


李安带着浅浅的笑意说:


“我太太能够对我笑一下,

我就放松一点,

我就会感觉很幸福。


我做了父亲,做了人家的先生,

并不代表说,

我就很自然的可以得到他们的尊敬。


你每天还是要来赚他们的尊敬,

你要达到某一个标准。”



而在方太这条广告片的最后,双方父母相互拥抱,祝福自己的孩子,组建一个新的家庭。


那一幕看起来,像是3个家庭,水乳交融,成为一家。


也像是3个家庭,相互独立,各自生长。






另外,从这条广告片的镜头语言上去看,那个从现实生活中抽离出来,独立在空间里的房子,似乎也在诉说着:


茫茫天地间,每一个家庭,都是一个相互独立的单元。


万家灯火下,每一个家庭,都有自己经营生活的智慧。



而借由这样的形式感,再去联想方太过去这两年,透过广告来跟大众沟通的视觉策略,它似乎也开始在建立起自己的一套广告感官系统。


比如,在2017年的《油烟情书》里,我们同样可以看到人物和环境的交融和独立。



在2017年的中秋节宋词广告里,所营造出来的环境氛围,是“诗中有画,画中有诗”。


当人物立在画中,是互相辉映的,同样也是抽离在现实之外的。



而把这些视觉风格放在一起去看的时候,它们又都保留着,东方美学和中式情怀里,有的那种留白与克制。


而这,呼应的也是方太品牌管理哲学里,所坚持的温润如水的国学精气神。


站在唯目的论的角度去想,估计很多人也会产生这样的疑惑:广告这样做,真的有效吗?


2017年年底,方太对外宣布自己的厨电销售收入突破100亿,成为国内首家破百亿的厨电企业。


从50亿到100亿元的跨越,方太只用了3年。


这过去的3年里,我们同样也看到了方太在营销和广告上的创意发力。


当然,我们很难去衡量和计算,方太做的这些看上去美美的广告和营销,能够给它带来多少销售端的转化。


但至少有一点可以说的是:


好的品牌,不仅仅是在产品上下功夫。


好的品牌,也是有必要,在塑造它的人格和气质的广告中,建立起自己的一套感官沟通系统的。


它不取媚用户的情绪,也不低估用户的审美。


而在品牌的长河里,那些像Apple一样,可以称之为伟大的品牌,它们在广告里,甚至是拉着用户的审美,在一步步往前走的……


所以,对于方太这样矢志于迈向伟大的品牌,我们还可以期待更多。


当然,也可以要求更多。



延伸阅读:

方太这封情书,可以入选年度最佳

中国第一条宋词广告,你能看懂吗?




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