看完天猫这个H5，一个字“热”

作为天猫年中最大促销节日，618即将来临，今年618的推广主题为“趁热”，不难理解，是在鼓励我们趁着高温，一起参与618购物狂欢。

在618预热阶段，一支与主题和天气都很应景的H5也趁热上线。在朋友圈率先掀起了一股热浪。

“热的故事”

H5内容由三条短片组成，由三个主角分别演绎。故事在一开始给我们展示了他们闷热的状态，疲惫的下班路，拥挤的电梯间，回家，开空调，然后在沙发上来个“夏日瘫”……从他们身上第一时间看到了我们自己的影子。

但是随着情节推进，天猫盒子里的球鞋、相机和衣服唤醒了主角。他们发现虽然天气很热，但仍然有更热烈的生活等待着他们，依旧是闷热的天，因为“不服热”，三个年轻人在一个party上发生了交集，一同在炎炎夏日，绽放出最热烈的故事。

“热的形式”

执行上，三条短片都利用同样的机位与构图完成拍摄，在播放过程里可以随意点击切换。三个人物的状态与动作也都完美衔接，很具代入感。在观看体验上也很新颖，每一个细节与状态的衔接都很流畅，加之顺滑的切换效率，让我们在高温天里，更热烈了一把。

“热的寓意”

三条短片通过记录三个人的夏日生活，来展示他们由闷热到火热的状态转变，伴随着情节推进，感官上的闷热逐渐消除，取而代之的是情绪上的火热。

当闷热统治夏天时，总会有人用更火热的方式去推翻这种“专制”。

这个夏天，在高温的季节，用你的激情、你的态度、你的活力、你的信念、你的勇气，造出属于你的至热状态。