民生银行上演《捉妖记》：胡巴变身福妖，守护你的新年

每到春节，各大品牌的借势营销铺天盖地，纷纷抢夺消费者的注意力。今年，民生信用卡联合大年初一热映的电影《捉妖记2》，搞了一波“萌到爆炸”的整合营销。民生信用卡携手著名IP胡巴发布民生捉妖记主题信用卡，两张卡样精致唯美，视觉超级治愈，胡巴和笨笨的形象生动可爱，形成强烈的反差萌，实力圈粉。

CubeRights对立方负责民生信用卡这一波春节借势营销，注重的是品牌与受众之间的有效沟通，找到和他们在生活中的连接点往往是最直接的方式。每当提起春节，“团聚”经常被各大品牌作为向外传播的创意诉求。

怎样让民生信用卡从扎堆的春节营销中脱颖而出？

这次我们想换一种角度作为出发点，将春节的传统习俗与此次产品的卖点做个结合，沿着这个思路往下深挖。过年家家户户都要贴春联、贴门神，我们都知道门神的主要作用在于驱邪辟鬼，保平安，充当着守护者的角色，给你新一年的庇佑和保护。这和民生信用卡主打安全的概念不谋而合，民生一直在守护着你的消费安全。

在原有电影讲述妖的故事的基础上将胡巴和笨笨打造成【福妖】的概念，无论你是在春节回家的路上还是在家为春节做着准备，福妖总会在身后默默地守护着你，给你最温暖的陪伴，把所有好运和福气统统带到你身边。因为他们的存在，或许你在今年就不需要门神的庇佑了，有胡巴和笨笨守护你的2018年，生活将更加幸福。

由此得出民生此次的传播主题：总有福妖守护你——在我们的刻板印象里，妖一直被看作邪恶的象征，但有这样一群妖，他们从古至今都是人类的守护者，无论身在何处，只要有需要，他们会立刻现身出来帮助你。如今他们将以信用卡的方式继续守护着你的生活。

点击视频，一起来看福妖的暖心故事：

一组暖心治愈的GIF海报：

配合民生这波新年营销，我们从传播概念延展了一组GIF海报，分为三个与春节相关的小场景，为大家讲述被福妖陪伴和守护的暖心故事。当你踏上回家的火车时，福妖会现身出来为你遮挡风雪和严寒；当你拖着笨重的行李爬楼梯时，福妖们会齐力帮你减轻这份沉重；当你点燃鞭炮，福妖们会站在你的身后保护你不受它的惊扰。

海报的画风可爱温馨，让人心里泛起一阵暖意，感觉回家的路不再寒冷和孤单。

瑞雪丰年暖归途，福妖展臂挡风寒

重物提拎为你担，福妖上阵齐助力

爆竹声中莫扰惊，福妖伴你喜迎福

一支具有年味的H5：

为了有效触及受众，我们选择用一支产品H5作为传播的“载体”，既能给大家“安利”民生的全新卡样，又能扩大电影IP的影响力。这支萌萌的H5，把带有喜庆热闹的春节元素搭配可爱的胡巴，欢脱的背景音乐再加上精美有质感的视觉，让整支H5都充满了年味儿，感受自己的福气值不断up up up！

扫描二维码，立即体验扫码迎福妖！
（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）

此次创意营销的最大亮点在于提出了福妖的概念，并在视频中巧妙植入了民生信用卡的角色，同时又保证了故事的创新性和影片的质感，让受众体验了一个非常不一样的中国新年。