华为这个春节没闲着
年过完了
你从假期综合症中缓过神了么
或者
你根本就没过好这个春节？
无脚鸟H5二维码
有那么一群人，他们从假期模式到工作状态永远是无缝衔接，因为对他们而言，工作永远都是24h不打烊，节假日加班更是一种常态。而春节，反让他们“负重累累”：一面要成为好好先生、好好小姐，细心照料着大家庭；一面又需要在工作中独当一面，任何一个环节都不敢有所疏忽。正是这一社会中坚阶层，他们春节拜年、加班连轴转，饰演全能型选手不带歇，他们在等待着“节后重生”。
契合这个特别的时间节点，华为一改往日画风，以一支充满隐喻的趣味H5向所有“加班不打烊”的人们发出节后的第一声问候：新的一年你还那么累吗？节后的第一个工作周你还好吗？
无脚鸟H5视频
故事中的TA是“不想停下来，也停不下来的”的无脚鸟，他们没有脚只能一直飞呀飞呀，飞累了就在风里睡觉。
他们奋不顾身负重前行，无法停歇也照样可以飞得精彩，因为他们清楚自己的目标。他们奔波往复，过着看似没有终点的生活，因为终点对他们来说永远在前方。无论何时T A都要成为家人的臂膀，无论何时TA都要带着团队奋力向前，T A便是每一个努力证明自己价值，在生活中坚韧而低调的你、我、他。结合开年第一个工作周的时间节点，HUAWEI MateBook X专为那些作为社会中坚力量的80后们精心制作了一道“开年鸡汤”：生活没有轻松二字，必须要负重前行的话，请务必要为自己减负。
不想停下来，也停不下来，切中共鸣
HUAWEI MateBook X的这一“无脚鸟”H5，之所以能够打响开年之际，品牌social传播的第一波高潮，其最为关键的地方在于品牌把“丧感”与“正能感”揉捏得恰到好处，正中靶心地讲出了受众群体的心声：“我们都是停不下来，也不敢停下来的无脚鸟。”停不下来，因为内驱力，我们仍然对生活、对理想、对内心的追求抱有很大的期望，这些在驱使着我们前进。不敢停下来，因为团队、家人以及生活压力，督促着我们不敢有所懈怠，但这同样是我们努力前行的责任感与动力。
品牌通过选择几个符合受众洞察的典型场景，用H5形象诠释什么是停不下来，也不敢停下来的无脚鸟。如在工作中他们不仅自己要有上升路径取得更好的业绩，也同时会带领团队的小伙伴共同成长，他们无时无刻都在设法解决大家的问题，但有时候也想有所依靠。自己经常有机会因为工作或休假出去看世界，但也不会忘记要带家人去看看世界……他们身兼好几个角色，肩负着各种责任，无论是工作还是生活，无脚鸟都不能有一丝懈怠。通过深刻的用户洞察，抓住其痛点，说出他们的心声：在悲喜交加中奋力前行。在情感上与用户高度契合，切中共鸣。
隐喻式视觉形象，巧妙植入产品卖点
视觉是最好的载体，华为的这一H5将社会中新阶层隐喻为无脚鸟，创造出人身鸟头的无脚鸟形象，从视觉部分切入，通过为其设计的隐喻形象，以一种最为直观的方式将用户带入品牌设计的场景之中。无论是与客户开会的工作场景，还是在与朋友聚会中，或是与自己独处的过程中，品牌借助无脚鸟的卡通形象，将这一幕幕消费者洞察巧妙刻画成无脚鸟的一天，用有共鸣的定制视觉打动用户。
通过“无脚鸟”形象，HUAWEI MateBook X恰如其分地将产品的核心卖点与故事本身衔接在一起，将品牌理念通过无脚鸟的视觉形象进行完美诠释。HUAWEI MateBook X系列笔记本专注于“轻薄小”核心卖点，定位于对笔记本轻薄有高要求，对时尚、移动办公有需求的高端市场用户，“轻薄小”的产品形象恰与故事中背负着生活压力、在悲喜交加中前行的无脚鸟形象，在碰撞对比下更显突出，与此同时也将品牌理念与“不畏重负，从轻出发”无脚鸟精神相结合在一起。
品牌的人文关怀，传递正能量
生活没有轻松二字，必须要负重前行的话，请务必要为自己减负。华为的这次无脚鸟H5传播，可以说是为所有奋力前行的无脚鸟们好好递了一碗鸡汤，品牌不只是关心你飞得高不高，更在乎你飞得累不累。而在传递品牌正能量这件事上，华为并不是第一次这样做，一直以来HUAWEI MateBook X都在面向职场人群传达品牌的人文关怀。在此之前，华为就曾推出过一支“高低肩治疗OFFICE”视频。视频中的职场男女用一组组统一化的肢体动作，暗示出工作带来的重重压力。与其大费周章，不如开始就选台轻的，华为从品牌角度想告诉用户从轻出发，懂得为自己减负。
HUAWEI MateBook X高低肩“治疗”OFFICE
此次华为通过无脚鸟H5，希望其受众可以在奋力前行的同时，也能懂得为自己减轻重量。向所有“不想停下来，也停不下来”的无脚鸟们传递一种正能量与引导：不畏重负，从轻出发。品牌站在消费者的角度，以深刻的消费者洞察，真正去关心用户“飞得累不累”，用鸟头人身的无脚鸟形象，与其产生情感共鸣。在长假后的第一个工作周，适时传递品牌的人文关怀，让无脚鸟H5成为一碗让人节后重生的实用鸡汤。
