微信在上海开了家快闪店，要用小程序购物

微信跟 EasyGo 公司合作的无人门店。

1 月 19 日上午，微信在上海万象城开了一家新的快闪店，取名叫“WeLife 微信支付·无人快闪店”。

这家门店的正式营业时间，从 1 月 20 日开始，到 2 月 4 日结束，总共 16 天时间。

微信找来的合作品牌包括时尚杂志 ELLE、家具电商造作、有货、果库、一条、蚂蜂窝、摩拜和友咖啡等。合作方的商品被放置在不同的货架、桌子上。微信支付的周边商品也出现在了门店里，例如红包抱枕、微信本子等。

具体到门店上，微信找来的合作方是无人便利店公司 EasyGo。去年微信支付就跟 EasyGo 公司有过几次合作，用于展示微信针对零售行业的解决方案。

店铺的构造方面，正面立着的 We Life 的墙其实遮挡了门店的主体部分。墙后面是一个个玻璃墙搭建起来的空间，彼此之间相连。商品主要是摆放在货架上，也有像造作的沙发、椅子搭出一个起居室的样子，旁边放着一辆摩拜单车。货架上的商品一部分是用于展示，带有包装盒、包装外贴着银灰色贴条的商品，才是可以购买的。

在进店前，用户需要扫描门上的二维码，将 EasyGo 的微信小程序绑定用户账户、开通免密支付。购物结束离店时，用户需要将配置了 RFID 芯片的商品放在感应区内，再次扫描门上的二维码，结算、离店。在绑定账户、支付离店方面，门店没有什么问题。

虽然门店的搭建、后期运营都是 EasyGo 团队在负责，但在从门店内外的标识，使用的小程序界面上，都是微信支付相关的文字、图案。后续的媒体采访环节，也主要是微信支付方面的人。这给人以“微信开实体店”的错觉。

从进店边上的微信支付 logo、“每一笔支付，都是生活的温度”的文字，店内打上了微信支付文字的立牌，门店玻璃墙的贴纸上，也都是微信支付。

这次活动也确实是微信支付团队主导的。EasyGo 联合创始人王牧牧告诉《好奇心日报》，去年 11 月份，微信支付团队联系他们，商议这次快闪店活动，在合作品牌方方面，也是微信支付的团队在联系。进店购物所用的小程序，是在 EasyGo 原来的小程序基础上改了 UI，才显示出 We Life 的特殊界面。

利用微信支付或者支付宝开设无人门店，这件事情不少见，但今天开业的快闪店还是有些不同，微信支付团队主导、更强调自己的品牌。看上去，这家快闪店主要是在推广微信支付，以及小程序。

类似的合作还会继续。EasyGo 联合创始人王牧牧称，微信支付还计划跟他们合作，在 EasyGo 的几家门店上标示出微信智慧零售的文字。

按照微信支付零售行业负责人白振杰的说法，微信在 2015 年就做过类似的快闪店，这次的活动的起因是，微信在零售方面有个更完整的解决方案。他提到像微信公号、卡券、朋友圈广告等微信已经提供的功能，还说后续可能会在零售相关的小程序里增加腾讯信用、广告工具，但对这两点没有给出更多的信息。

回到快闪店上，微信这家门店可能较难吸引消费者，主要是门店设计和常见的不同。微信支付、外面 ELLE 互动区也许能勾起消费者的兴趣，但合作品牌方的商品基本都隐藏在这面 We Life 的墙后，也没有露面机会，很难吸引到原本对这些品牌有兴趣的消费者。

另外一方面是微信做线下努力的缓慢。微信说线下已经很久了，小程序最主要的定位就是针对线下，张小龙在这次的微信公开课 Pro 上还说，微信团队今年继续探索线下。但小程序在过去 1 年来没什么影响力，在实体门店方面也看不到多少小程序二维码。

小程序在线下进展缓慢的原因，一部分来自于微信自己的限制。微信团队声称，能用微信支付积累用户，再结合后续的朋友圈广告、卡券、微信公众号等功能，帮助零售商做营销，吸引这部分微信支付的用户再回来。但微信小程序也没有办法给用户发送通知，公众号也很可能淹没在大量订阅号里，零售商再次吸引消费者是相当难的事情。