鹿晗恋情致微博宕机，对微博股票竟是重大利好？

国庆假期接近尾声，返程高峰、拥堵大潮的风头却被娱乐圈鲜肉明星鹿晗、关晓彤抢去，将国庆假期再次推向了高潮。

10月8日中午，鹿晗发微博公布与关晓彤恋情，凭借两人网络影响力吸引了大流量关注，却导致微博宕机。

微博客户端再次出现无法正常刷新、评论、多页面无法正常显示等问题，微博客服公告称工程师已在排查。

娱乐圈明星通过微博公布恋情等消息造成微博宕机的情况，这已不是第一次。

从前的王宝强事件、乔任梁事件、郭敬明事件成为“爆”话题，就曾引发了微博服务器“危机”，此次鹿晗公布恋情，也登上热搜榜第一位，上榜105分钟热搜人气值达到两千四百多万，截至发稿鹿晗该条微博点赞数达到290万。

新浪客服公告中表示“具体怎么造成的，大家心里也都有数”，而新浪微博CEO王高飞也转发新浪客服微博公告默认原因。

微博宕机持续超过1小时后恢复，而为解决此次事故，微博增加了一千台服务器。

一方面明星的粉丝号召力不容小觑，鹿晗微博的转发评论数多次创造世界吉尼斯记录。

另一方面，鹿晗公布恋情的消息，微博是独家信源，一时间没有分流，于是堰塞湖宕机了。

（图片来自微博微指数）

微博在本次事件中的宕机事件，似乎看起来有些“不专业”，但却向我们展示了在热点事件面前，微博点赞数、转发数、评论数、评论回复数量级之恐怖！

据微博发布的2017年第二季度财报显示，截至2017年6月，微博月活跃用户规模增长到3.61亿，移动端月活跃用户占比达92%，第二季度的营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期，其中营收达17.3亿元，79%的同比增速较去年同期提高了一倍有余，净利润则实现了152%的大幅增长

然而，早在2013年，因为微博商业化模式的不明确，竞争对手微信的强势崛起等原因，媒体、分析师唱衰微博的声音不绝于耳。

今年2月，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟谈到微博的再度崛起时就曾兴奋地说：“从DAU到MAU、从信息流到发现流、从短视频到直播、从网红到明星、从收入到利润，微博一次又一次地打破人们最乐观的预期、创造新的纪录。”

微博能走到今天，一个是靠坚持，一个是靠策略。

多管齐下月活跃用户大增7900万

相比去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿。在月活跃用户这一核心数据上，微博于上个季度首次超越了Twitter，本季度再次以绝对优势领跑社交媒体行业。微博在移动端的表现也稳中有升，月活跃用户中来自移动端的比例进一步提升至92%。

与手机厂商协同效应的加强，推动了微博在移动端用户规模的增长。第二季度，微博来自国产手机的月活跃用户规模同比增长74%。通过为手机厂商提供优化的定制产品，用户在手机上使用微博的体验明显提升，这也带来了手机整体用户体验的改善。同时，微博成为手机厂商触达用户、与用户互动的重要通道，也使双方能更好的协同。

与版权方合作带来的独家内容，也帮助微博获取了更多新用户。在影视综艺领域，微博与10余家主流电视台和视频网站合作，为影视剧和综艺节目提供推广平台。《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿了》、《奔跑吧，兄弟》等现象级的节目无一例外的都与微博进行了深度合作。仅在2014年，就有20多家卫视、超过100档电视节目和微博进行了合作。在一期《奔跑吧，兄弟》中，导演组要求选手们发送微博，让他们的粉丝投票决定挑撕名牌的对象。

在体育方面，NBA、中超等赛事都将微博作为重要的传播平台。通过与微博的合作，版权方能更高效的扩大影响力、获取新用户，这使其更愿意在微博上提供独家内容，从而形成互利局面。

此外，微博在不断提高用户发现和消费内容的效率。除了引入机器学习提升关系信息流的互动效率，微博还扩大了兴趣信息流的分发规模，强化在信息生产、消费、互动上的领先地位。第二季度，微博兴趣信息流的用户规模和刷新量同比均实现两位数比例的增长。下半年微博还将继续优化兴趣信息流的算法，将即时挖掘的热点内容快速分发至感兴趣的用户。

双重驱动内容生态体系建设提速

作为全球最大的中文社交媒体平台，微博一直在推动内容生态体系建设，为用户提供丰富内容选择，以此形成良性生态循环，而垂直化和多媒体化是驱动这一体系的两架马车。

在垂直化上，微博已将内容机构合作开放策略扩展至45个领域，接入了超过500家MCN机构。随着微博内容生态的成熟与完善，月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了23个，微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。今后，微博将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继续助力网红生态的发展壮大。

得益于垂直兴趣领域的合作深化，微博的多媒体生态呈现进一步的丰富和多元化。今年6月，微博日均视频播放量同比增长159%，其中头部用户短视频的发布量同比增长超过100%。为了降低视频生产门槛，微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台云剪，包括浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入平台。

除了扶持专业视频机构，微博还推出以短视频社交为定位的微博故事，微博故事上线后，相关内容的发布量、观看量和互动量增长明显，使得微博的内容生态变得更加丰富和立体。

营销价值凸显商业化进入爆发期

随着微博用户规模不断提升和内容生态体系不断成熟，微博正在进入商业化的爆发期。第二季度，微博总营收达到了17.3亿，同比增长79%，其中广告营收达到14.9亿，同比增长78%。

尤其是在品牌广告领域，本季度微博品牌广告营收依旧保持超高速增长，营收同比增幅达88%，这意味着微博的营销价值逐渐得到认可。随着微博在热点和名人领域的影响力进一步提升，微博对品牌企业的营销价值将进一步凸显。投资公司天灏资本在最新发布的研究报告中指出，对广告主来说，微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。

在中小客户领域，第二季度，微博中小企业含自助广告营收同比增长85%，其中O2O和游戏客户增长最为快速。随着广告产品的优化和精准度的提升，微博对中小广告客户的吸引力还将继续加强。

随着视频消费习惯的普及，视频广告已经成为微博营收的重要构成。第二季度，微博视频广告客户数较上季度仍保持两位数比例的增长，视频广告营收占比也有所提升。今年上半年，微博已在围绕视频广告落地页构建标准化解决方案，以此承载客户更多的营销内容，帮助客户提升转化效果，这将吸引更多行业的客户进行投放，从而带动微博视频广告营收的快速增长。

微博预计，随着用户规模的持续增长和商业化的稳步推进，第三季度的营收有望达到2.9亿美元——3亿美元，超过华尔街分析师平均预期的2.77亿美元。

展望未来，微博的故事会更加好看

相较于微信、贴吧、QQ等社交平台，微博还是具有相当强的不可替代性，它既是一个内容生产方，同时也凭借用户的多样性使其成为内容分发、传播的一个重要渠道，未来微博必须在内容上下大工夫才能保证用户的持续活跃。二季度交出一份这么漂亮的成绩单，着实超出了每个人的预期。

“我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”今年1月，曹国伟在新浪内部年会上感叹，许多人把微博的二次崛起称作是一个奇迹，因为在世界互联网的历史上从来没有哪一个社交平台在沉寂之后能再度崛起，而新浪微博做到了。更为重要的是，新浪微博已经成为了一个平台性的互联网公司，开始产生规模化的盈利。它不但是新浪业务的核心，也在推动和孵化新浪其它新业务的发展。

即使是微博客的鼻祖，曾被看作是社交典范的Twitter也难逃这种命运，正在沦落为“衰落”的代名词。2013年11月8日，Twitter IPO首日，市值达到245亿美元，但现在只有134亿美元（2月3日）。

2015年的时候微博股价曾跌至10美元以下，人们一度认为微博已经失去了与Twitter对标的资格。然而，短短几年之后，Twitter与微博，阴阳反转，深陷多重天花板覆盖下的Twitter如今还在苦苦挣扎，但借助娱乐化、平台化、移动化和视频化几大风口的共同催动，微博已经完成了华丽转身。这其中，隐含了大量的因果必然。

第二季度，微博再次给我们展示了它生态强健的变现能力，而这种狂舞远没有结束，未来，相信微博的故事会更加好看。

第三季度财报有待发布，你们觉得会怎么样呢？