幸福家的秘诀 | 让爱住进路劲会
小优掐指一算，物业管理在中国已经发展了30多年，但是如何服务业主，更好地传播物业品牌，物业服务企业要努力了，这个时代要懂营销、会营销，才能让自己立于不败之地。
那么物业营销的正确打开方式是？欢迎我们的路小劲闪亮登场！
物业管理在新媒体的环境中，首先得适应新媒体的活泼生动、拟人化的语言，优上与路劲会运营团队沟通建议后创新出“路劲会官方公众号”的IP形象——路小劲，以路小劲的口吻串联起品牌宣传的各个方面，以及线上线下的联动，让路劲物业全体业主与品牌之间的情感链接更加紧密。
经过一年半左右的运营，路劲会微信公众号的粉丝从0到12万，到底经历了什么呢？
品牌形象塑造
IP形象
优上根据路劲会的调性，运用拟人手法设计出路劲会虚拟形象IP路小劲，以及周边物品，让品牌更加生动形象，也提升了路劲会的亲和力。
路小劲萌萌哒的人设形象，不仅弱化了受众对营销的厌倦，还加强了受众对路劲会品牌的好感度。品牌本身是无生命的，但当赋予其人的情感、语言等，我们就感觉品牌在像人一样和我们对话，距离更加亲密了。
▲路小劲充电宝
路劲会一周年路小劲的线下KT板
微信整体VI
封面及排版
针对物业服务号路劲会，每一期的推送封面风格保持一致，大大增强了整体性以及品牌辨识度。
主打“年轻化”风格，封面及页面排版风格以轻巧明快的浅色调为主，让人观感轻松愉悦，毫无压力；此外内文排版间距合理，让文字有呼吸感。
推文设计
推文的形式不是一成不变的，优上会根据各营销节点策划设计长图文、手绘、海报等，让业主看到路劲会的方方面面。
不同的创意设计，跳脱了固有的思维，会大大加深品牌在业主心中的形象，牢牢吸引业主或潜在客户关注品牌的动向与变化，长期以往，品牌的形象会更加丰富，不仅会形成自身的热点、慢慢展开更多的话题，从而引入更多的流量。
2018年路劲会大事纪长图文
路劲会一周年长图文
手绘
海报设计
内容和话题规划
话题文章
优上深入洞悉路劲会的业主群体，在适合节点策划相关话题文章，引发业主共鸣，使品牌与业主之间的距离更加亲近了。
年底了，单身男女又将面临父母、亲戚朋友催婚，话题直击痛点，让人好气又好笑。文章留言区不少业主发表自己的看法，和小劲形成热烈互动。
开设《爱相伴》专栏，鼓励业主投稿，收获大批稿件并获得众多业主的喜欢，如稿件《爱相伴|你今年30岁》，留言区引发热烈讨论。
H5活动策划
新年免费赢大奖
新年到来之际，优上为路劲会策划、设计、开发H5互动游戏，写下新年愿望，通过公众号平台邀请好友点赞，排行榜前100的用户即可获得礼品。
分享点赞活动有效增强了用户互动，不仅拉近了与用户之间的距离，同时实现大幅粉丝增张。活动总参与人数30007人，留言1323人，实现了品牌高度曝光。
重阳感恩回馈活动
优上结合重阳节营销节点策划答题抽奖互动活动，通过奖品吸引用户关注路劲会微信公众号并参与答题活动，与会员进行互动，吸引会员的同时促进业主整体活跃度，同时宣传路劲会品牌，提升品牌美誉度及整体价值。
重阳活动推出后会员参与度较高，活动期间共有18519人参与活动，总浏览次数70924次，粉丝净增长9713人。
通过为业主提供便捷服务、特惠福利、互动活动以及与业主相关的资讯内容来吸聚粉丝，拉近业主与路劲之间的联系，提升业主对路劲的亲和度，同时传播品牌信息、打造品牌效应，进行资源整合。不得不说，在这些方面，路劲会是很成功的。
物业服务企业如何营销，你get到了吗？
