花呗！一支把logo放大了的魔性广告！

背景要红色

字体要加粗

重点是logo要放大！大！大！

上面这3点，

每当广告圈开启群嘲模式，

吐槽甲方不专业的时候，

基本上是一定会带到的。

而现在有个甲方，

不以为荣，

反义为傲，

直接在广告片里把logo放大居中，

甚至连演员的位置，

都给挤没了。

简直就是一个logo要放大的甲方反击版，

你们感受下。

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花呗产品广告-优惠篇

花呗产品广告-场景篇

这是花呗——

对，就是那个“你是想要笑死我好继承我的花呗”的花呗，最新发布的一支推广它logo一定要大线下支付场景和优惠信息的广告片。

它的叙事逻辑也很简单：

就是通过花呗想象着和花呗说对口相声的方式，让花呗跟花呗来推销花呗，从而达到让看广告的人记住花呗的目的。

请问我上面这段话一共提到了几次花呗？

不知道你有没有记住，反正我看完是一下就记住了。

不仅记住了花呗在吃饭的时候可以用，看电影的时候可以用，逛便利店的时候，做spa的时候可以用……

还记住了花呗那个被放大居中的logo！

尤其是它脸上挂着的表情，贱嗖嗖得让人很想抽它有没有？

但是，你说它很贱很欠抽吧……

它还是有在广告片里，善意地提醒你，如果花呗连分期都还不上，那就一定要悠着点花。

摆明了就是撩完你就跑啊！

而据花呗的市场团队介绍，这支广告片在拍摄的时候，现场更是安静得能听见脖子里冒出尴尬的声音。

因为剧组里的主要成员，都好像一下都不太习惯这样的工作方式。

副导演不用费口舌跟演员说戏；

出现在镜头里的群众演员也没有台词要讲；

导演自己也只需要坐在监视器前，想象下这个logo雕像后期是什么表情；

跑到现场去跟片的客户，只要负责看花呗的这个logo圆不圆，正不正，脸大不大……

这可能是迄今为止的导演个人从业史上，最让他没有发挥空间的一条片子了。

拍完之后，不知道他会不会怀疑自己导演了一支假片子。

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不过，从这支广告片要担负的市场沟通功能上来讲的话，它其实不是瞎搞搞的。

因为花呗这次的传播，就是想要让这款产品，走进人们生活中的方方面面。

不仅是要让人们提高它的使用频次，还要让人们对它形成一个可以说起来，就能描述得出来的印象。

于是广告公司，也是连续服务花呗第3年的上海意类，在思考这个命题的时候，提出了从花呗的logo身上动手动脚的方案。

因为这个logo的形态，看上去就像是一个欢乐的小人儿形象。

而为了让人们看到这个小人儿后过目难忘，意类觉得有必要赋予它在日常生活中，“嘚瑟”“贱萌”“土酷”的一面。

花呗市场团队看到这样的提议后，觉得这也正契合了花呗一直以来在走的品牌年轻化沟通路线，于是双方便“一拍即合”（据说只吵了十几回而已）。

当进入到具体创作的时候，首先要解决的一个难点，是必须做出一个符合logo真实比例大小的雕像。

并且，它的外形要和logo很像，但又能在镜头前摆出不一样的姿势，要给看上去很重，但实际很轻，方便搬运道具的时候好转场…….

同时在拍摄时，还要考虑到后期在雕像的基础上，用三维动画该制作出什么样的表情。

最终，在后期的调试中，这套表情被赋予了愉快、傻笑、得意、严肃、陶醉等各式各样的情绪。

当这个logo出现在真实的生活场景当中时，看上去也像是一个沉迷于生活乐趣而无法自拔的行走的表情包。

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从另一个角度去看，这也是一次不太一样的促销传播。

它既满足了放大花呗这款产品功能的特征。

同时还赋予了花呗一种轻态化、可亲近、土萌感的品牌人格，与当下年轻人喜闻乐见的表情包文化，形成了一种情绪上的暗合。

甚至，还留下了一个可以去想象的空间。

那就是花呗这个logo的雕像，未来是不是真的可能会像一个艺术装置那样，出现在商场的大厅里。

如果真的是那样，那就真的是嘿嘿嘿了……