腾讯公益×李奥贝纳丨濒临绝版的美味回忆
这个案例有点类似于“小朋友画廊”1元换购画作的形式，捐赠1元钱获得含老人独家秘笈的菜谱，最后所捐赠的款项将全部用于帮助阿兹海默症老人防走失的“黄手环行动”公益项目，该项目由“中国人口福利基金会”接收款项并执行。
“我是创益人”是腾讯2017年启动“创益计划”后举办的首场公益广告赛事，旨在通过融合“创意+广告+公益”力量的创新机制，提升中国公益行业的创意能力和相关公益主题、项目的关注度，让公益人人可及。
出现在微信朋友圈的这则广告——
就是李奥贝纳四位95后创意人的参赛作品——《濒临绝版的美味回忆》。
每个人心里都有一道自家老人才会做的美味
然而，当阿兹海默症让他们遗忘
家的味道也就此消散
……
我们走访多个阿兹海默症家庭
记录了十道美味“家”肴
买下你爱的那道菜谱并让爱扩散
就能帮助更多阿兹海默症家庭
十道阿兹海默症老人遗忘的拿手菜
十个家庭忘不了的爱与家味
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