第一次见到有人这样来说水

倒不是说它有多么多么的好，

而是它站在“基本款”的角度，

这一点是挺容易让人忽视的。

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这个时代从不缺少选择，

更不缺少诱惑。

那些散发着诱人气息，

漂浮在日常上空的东西，

当然能带给我们满足。

但那些对生活来说更基本的东西，

正在慢慢印证，它们的价值，

就像每个人衣柜里，

总有那么几件白T。

从身上穿的，到手里拿的，

从对付一个人的，

到照顾一家人的，

我们越来越意识到，

无论我们怎么选择，

好的生活，

都离不开那些好的基本款。

而那杯我们每天拿在手上，

舒舒服服的好水，

就是这样的基本款。

我们曾把喝水

当做生活单调的补给，

随手可得，不值钱厘，

更不会深究它来自冰川河流，

还是深井沟渠。

但如今，

水跟水不再一样，

一杯好水，不只是为日常打底，

它更塑造出每个人生活的模样。

在生活的这杯水后面，

生命活跃的迭代，

简洁洗练的美感，

回味最悠长的味蕾，

看似平淡无味的爱，

每个人行走在各自不一的道路上，

没有人从一开始

就知道生活的去处。

每个人都在寻找答案，

寻找标记自己生活的基本款，

我们终究会明白，

越是基本的东西，

越是奠定了生活的基调。

而生活，

永远都属于那些，

懂得为自己做选择的人。

演员吴镇宇有两部相对小众的电影。

一部叫《朱丽叶与梁山伯》，一部叫《爆裂刑警》。

这两部电影中，“可口可乐”在里面，也像是一个“基本款”，映射人物的内心。

而在后面这部里，开场吴镇宇奔跑的时候，有一段我挺喜欢的台词：

我们一天应该喝八杯水

睡八小时

不应该吸那么多烟，喝那么多酒

不要滥交，该定期检查身体

红灯不应该过马路

三十岁前应该结婚

坐着时双脚不要不停地摇

看电影时应该关掉手提电话

……

根本没有什么是应该或不应该的

这段台词在铺垫了那么多“应该”和“不应该”后，最后诉你，“根本没有什么是应该或不应该的”。

就像是说，这个世界上其实没有那么多的大道理。

如果有的话，这些大道理是很暧昧的，换一个人的视角，可能就变得没有道理了。

但很多时候电影台词和广告文案不一样。

电影台词可以保持它的暧昧性，让人去回味和咀嚼。

广告文案则要诉求它的确定性，给人以购买的决心。

在天猫超级品类日的这条宣传片里，文案下了一个确定性的论断——好的生活，离不开那些好的基本款。

然后再基于此，一点点展开论证。

在叙述的过程中，既带出了水行业当下发展的现状，也带出了水区别于以往的功能和意义。

无论是一道菜，还是运动后的一次能量补充，又或是冲泡孩子的奶粉……

水在当下，不再只是以前“单纯补给”的作用，它越来越成为一种生活基调的象征。

这一点，在消费升级的大背景下，从城市中产一族对待生活的态度，越来越忠于自我，越来越回归到家庭上面，可以得到印证。

精致生活守则第一条

即使一瓶水，也要符合我的审美

把整个夏天装进杯里

午后的心情，要和气泡一样轻盈

喝水这样的小事

有了孩子之后，都成了大事

相信自律能鼓舞我的身体

也相信好水能鼓舞我的生活

所有恰到好处的美味

都少不了恰到好处的一杯水

另外，这次天猫超级品类日在传播端还做了另一个尝试。

它与谈话类节目《圆桌派》合作，以“讲究”二字为题眼展开了思维扩散。

在窦文涛的穿针引线下，姜文、马未都、孟广美，都聊了聊各自在生活和工作中，所理解的“讲究”。

比如电影里对细节的讲究，一些名家用餐时对时令的讲究，泡茶时对水的讲究……

总之，这一波看下来，这应该是第一次有人这样站在“基本款”的角度——

来重新看待水在我们生命里的位置，重新审视“水”在当下的身份进阶。