世界杯爱情故事，好看到犯规

这是一个神秘的剧场，

里面上演的，

也许是

今年世界杯广告看到现在，

让人觉得内心

最为柔软的一个故事。

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“1960年4月16号

下午3点之前的一分钟，

你和我在一起，

因为你我会记住这一分钟。”

这段撩人的台词，出自王家卫导演的电影《阿飞正传》。

如果用这段台词的调调，去描述聚划算讲的这个故事，那大概是这样：

“2010年7月3号下午4点，

南非世界杯八强赛

德国vs阿根廷打响。

因为那一场比赛，

我们都会记住一支口红的色号……”

在这个故事里，男女主人公因为2010年的一场世界杯球赛而走到了一起，并携手进入了婚姻。

8年以后，两个人虽然还在一起，但是这段感情，似乎陷进了一场旋涡里。

女主还是当初那个坚持用同一个色号口红的女主。

但男主却成了千千万万个下班后，宁愿在车多里发会呆，也不愿意上楼的中年男里的一员。

并且，当初相遇时女主问的那个问题——“人为什么要结婚？”，也成为了男主的心魔。

他不停问自己，却找不到答案。

直到他在某个夜晚，走进了一间名为“15min聚场”的酒吧……

在这间充满奇幻色彩的酒吧里，时间把他带回到8年前那场相遇。

他也重新想起，为什么妻子会一直坚持用10703这个色号的口红。

因为妻子心里一直都记得：这是他们第一次相遇的日子。

最终，男主也开始释然。

也许自己不一定要找到那个“人为什么要结婚”的答案。

但一定不能忘了，当初为什么要和妻子结婚。

“我不知道人为什么要结婚，

可我知道，

我为什么要和你结婚。

在过往我们的广告经验里，品牌在世界杯期间做借势营销的时候，似乎有个不成文的规定：

那就是无论是广告，还是活动事件，它们最终所指向的情绪，都应该是热闹的、激烈的、动感的、燃的……

对比下看的话，很明显聚划算这一次已经“犯规”了。

它所讲的这个故事，无论是情节还是情绪，是另一个象限里的。

里面有迷茫，有奇幻，有温馨……它甚至还借此机会，探讨了一段感情永不褪色，始终保鲜的秘诀。

并且，最终这个故事，指向的，是你我内心的柔软角落。

最后那句点题文案——“爱情不会褪色，当你为爱情选择了一个不褪色的色号”，既带出了两人曾经相恋的爱情见证物，也给出了另一层暗示：

当一段感情进入渐冻期，不妨回望一下，当初为什么选择在一起。

也许，婚姻保鲜的秘诀，都藏在最初的相遇里。

而“选择一个不褪色的色号”这样的话术，其实也隐隐地呼应了聚划算所主打的品牌主张“品质生活，精明之选”。

因为聚划算是在天猫的基础上，帮助消费者直接选好了优质的商品。

用户进去以后，看中了直接选择购买就行，大大降低了决策上的时间成本。

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另外，这一次聚划算之所以想到要用“15min聚场”这样的概念，来承载世界杯期间跟目标用户沟通，是因为洞悉到：

世界杯比赛的中场休息15分钟时间里，人们通常都是处在相对无事可做的状态。

这个时间段，是一场比赛的“中场休息时间”，也是不少人刷刷手机购购物的“中场休息时间”。

对购物平台来说，22点-24点原本是购物高峰期，但世界杯其实会相对拉低用户原本的购物时间。

所以，这难得的15分钟中场休息，也就成了聚划算一次很好地拉近用户距离的机会。

因为它的产品属性，足以让用户在上面完成一次购物决策。

于是，在小剧场的氛围里，放映一个5分钟左右的温情故事，便成了聚划算这次世界杯借势营销的抓手。

而之所以将5分钟左右的视频，命名为“15min聚场”。

是因为在这个剧场里，聚划算除了故事以外，还准备了购物清单，以及世界杯竞猜小游戏瓜分红包的活动，可以让用户消磨掉这15分钟的中场休息时间。

据这次幕后创意方上海N3的介绍：

为了让“15min聚场”有一种奇幻的感觉，制作组特意找了一个废弃的仓库搭了酒吧内景，同时还搭了一个可以移动的“小聚场”外型。

这个移动的“小聚场”，也会出现在外滩、天台、上海南站这些地方。

而从今晚10:45开始，“15min聚场”将会正式“开业”。

未来几天，在世界杯的几场焦点对决的中场休息时间里，用户点开聚划算后，将会看到3个关于选择的故事……

《妻子的口红色号》

7月6日晚10:45

准点上映

《妻子的口红色号》

7月6日晚10:45

准点上映

《外公的电视机》

7月14日晚10:45

准点上映