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这场关于保温杯的中年焦虑,竟是阿里和虎牌的联合营销?

这是最好的时代,也是最坏的时代。

这是剧情时刻反转的时代,也是随时创造奇迹的时代。

而日本的虎牌保温杯,就深处舆论和旋涡的中心,见证和创造了一个营销奇迹。

8月17日,一只“保温杯”以迅雷不及掩耳之势火遍了大江南北。

这场关于保温杯的中年焦虑,竟是阿里和虎牌的一次联合营销?

起因是一位中年谢顶的摄影师为黑豹乐队成员赵明义拍照,然而当他看到自己年轻时的偶像如今竟然端着保温杯时,那种震撼和冲击,就好像你看到现在的当红小鲜肉们变成油腻中年男子的样子吧。有感而发的摄影师发出了类似“廉颇老矣、英雄迟暮”的感慨。

这场关于保温杯的中年焦虑,竟是阿里和虎牌的一次联合营销?

这场关于保温杯的中年焦虑,竟是阿里和虎牌的一次联合营销?

没想到啊没想到,一场关于中年危机的讨论和解读被迅速引爆了网络。按照赵明义好友杨樾的说法,热议的逻辑链是这样的:

保温杯——泡枸杞——养生——老了——不中用了。


一时间,对保温杯内所泡之物的猜测、中年危机的调侃与焦虑、养生产品和方法的讨论……好不热闹。

@金木水火陈小帅:里面有没有泡枸杞?

@Van-Wren:说不定里面是加了冰的威士忌呢?[doge]

@半身遂半身不遂:你还没看见当年铁汉一般的男子,骑电动自行车向你驶来呢

@仰望星空孙城城:当年穿着皮夹克的男子,如今背着双肩包扎着丸子头向你走来

@语文老师王老师:我就问,多喝热水怎么了?摇滚也要多喝热水。

@默樹sylnce丶:养生金属在现场甩头都是为了保养脊椎

@澳洲李市民:年轻人不懂,暖胃是养生的根本。

@枉洋捕捞:时间是一把杀猪刀,紫了葡萄,软了香蕉,胖了黑豹,光了秃瓢。

@古道喝风:岁月饶了谁?


然而,几天之后终究也归于平静了。

想不到过了半个月,“保温杯”事件竟然以大家完全意想不到的方式反转了。

最近,一张以“黑豹乐队30周年本色演唱会”为主题,配上“杯中不止茉莉和枸杞,还有摇滚和你”的走心文案,以黑豹乐队成员齐刷刷望向赵明义老师保温杯画面的海报在网上广为流传,也让保温杯再次进入了人们的视线。

这场关于保温杯的中年焦虑,竟是阿里和虎牌的一次联合营销?

原来保温杯里有的不仅是中年焦虑,还有一代人的青春记忆,以及年少时那个热爱摇滚的你和那些再也回不去的热血青春。

这一次,保温杯不再以中年焦虑的代名词出现,而是摇身一变,以黑豹演唱会品牌赞助商的身份来了一次华丽的形象逆袭。

至此,这场关于保温杯引发的中年焦虑的谜团好像终于揭晓了。

如果说赵明义老师和他的虎牌保温杯是一条明线的话,那么黑豹30周年演唱会则是那条很容易被忽略的暗线。

这场关于保温杯的中年焦虑,竟是阿里和虎牌的一次联合营销?

这场9月2日即将在北京工体剧场举行的演唱会,按照之前赵明义老师自己的说法是:

自己平时发发乐队的消息,都只有几个人评论,怎么今天拿个保温杯就有一万人点赞。


而现在的反转,简直就像一场现实主义魔幻大戏。

或许从赵明义老师的微博中可以看出一些端倪:

这场关于保温杯的中年焦虑,竟是阿里和虎牌的一次联合营销?

一场由保温杯引发的中年危机徒然变成了一场营销套路,而且简直堪称教科书级别。虎牌保温杯不仅成功和“中年危机”划清了界限,而且成了一家既有情怀又有创意的品牌商,一时间家喻户晓。而这次事件的幕后推手则是阿里影业近期刚推出的新品牌——阿里授权宝。

由此按照“黑豹30周年演唱会”这条暗线再来梳理此次保温杯事件,整个事件的发展脉络可能会是这样的:

黑豹30周年演唱会→摄影师拍照宣传→保温杯引爆网络→虎牌保温杯被扒出→阿里授权宝发现了商机,推动三方合作→宣传海报刷屏


当然也有可能阿里一开始就准备赞助黑豹演唱会,正好保温杯火了,就借机营销了一把也未尝可知。不过不重要了,黑豹演唱会、虎牌保温杯、阿里授权宝在此次热点事件中达成了三赢的局面是不争的事实。赵明义老师怎么卖力推广也没火的黑豹演唱会彻底火了,虎牌保温杯则捡了个大便宜,一跃成了有明星背书的情怀品牌,还出了个天猫旗舰店花钱都买不到的明星同款,阿里授权宝就更不用说,8月4日刚推出的新品牌借着这个事件一下子话题度和知名度都起来了。

现在网上对此次事件的评论画风也变成了:

阿里大文娱+日本虎牌保温杯+中年黑豹=工体演唱会


你永远不知道明天和热点哪个先来,但当热点来临时,如何快速判断决策行动,思考如何把热点变成真正的、切实的商机,而不仅仅是抖机灵做海报,才是品牌们需要从这次事件中学习的事。

哦,对了,9月2日,记得带上虎牌保温杯,去看黑豹30周年演唱会。


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