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2015十大出位品牌 有你喜欢的吗?

导语:卖萌是一种技巧,其中最高级的一种是“反差萌”,这就好比深夜酒吧谈业务从来不是什么新鲜事,但对象一旦变成习大大,大家就觉得哎呀好可爱好亲切。

  在泛娱乐化时代,做品牌和混娱乐圈越来越相似,单拼实力或者单拼颜值都不会出名,有实力底子的得学学互联网sense,没实力有颜值的,不如就好好当好一个有心机的“毯星”,找准定位才能搏出位。

  RIO鸡尾酒:打开电视,哪儿哪儿都是RIO 大手笔

  赞助《奔跑吧兄弟》第一季,可能是RIO最正确的一笔投资。当年RIO和竞品百加得冰锐同时看准了“跑男”资源,不过赞助费水涨船高,赌性更大的RIO毅然下注,成功占领了预调鸡尾酒品类的第一品牌,又是一个后期之秀超越前辈的例子。

  2015年RIO的大手笔也没有停歇,植入《何以笙箫默》,《杉杉来了》,并成为了《天天向上》的新冠名商,为了占领90后消费市场,RIO签下新生代的鲜肉代言人杨洋和郭采洁,广告词Let’s RIO催生出了00后的网络黑话: RIO=Real。在2016年RIO注定也不会低调,就在最近他们刚刚冠名下一季话风很歪的《奇葩说》,想必广告语也是“超自在”的。

故宫淘宝:不会当网红的皇上不是好淘宝卖家

  卖萌是一种技巧,其中最高级的一种是“反差萌”,这就好比深夜酒吧谈业务从来不是什么新鲜事,但对象一旦变成习大大,大家就觉得哎呀好可爱好亲切。

  在过去的一年中,故宫淘宝的脑洞团队做的就是这样一件事,康熙抛媚眼比剪刀手,道光帝摆出奥特曼打小怪兽的经典姿势,还发射了一道“爱的光束”,所有严肃的人物穿越到现今,都感觉自己萌萌哒。其实近两年多部古装剧的爆红,也说明历史并不冷门,观众只是在寻求一种story-telling的方式来听懂历史。

  在周边产品的开发上,这支神秘的团队自称“招了一波有毒设计师”,他们推出了带上像批奏折的耳机,容嬷嬷针线盒,卡通化的故宫手机壳,甚至还有手机屏保。据媒体透露,2015上半年故宫淘宝文创产品的销售额就达到了7亿元,超过过去一年的总和。故宫淘宝用一种萌而不反历史的方式创建了新的沟通方式,那些想要年轻化的品牌快点看过来。

小茗同学: 有点怀旧,有点蠢萌,95后爱的茶

  冰红茶,冰绿茶,茉莉花茶,乌龙茶这些几乎是80后都从小喝到大的饮品,在乏善可陈的茶饮料市场,已经很久没有出现让人有新鲜感的爆款产品,今年统一推出的冷泡茶算是一个亮点,小茗同学在2015年3-7月份的销售额超过了5亿元。

  小茗同学可能是唯一一款有年龄的饮品,外包装的设计功不可没,因定位于95后学生群体,它选用了清亮鲜艳的颜色,并塑造了一个欢脱,蠢萌的小明同学,像酷儿,张君雅小妹妹这些形象一样,鲜明而便于记忆。

  由于人群垂直,小茗同学的营销思路也一直比较清晰,用贴近学生群体的话题和语言在微博发起话题,并冠名了《我去上学啦》真人秀,保持了统一的调性也是小茗同学在校园火爆的原因。

优衣库:躺枪,怪我咯?

  今年优衣库国际化中最重要的举措,便是拓展中国市场,而一支从网络悄悄引爆的试衣间不雅视频,让优衣库“中国化”的节奏大大加快,一线,二线,三线,正在消费优衣库的年轻人,没听闻过优衣库的七大姑八大姨,都在一夜间认识了这三个字。

  虽然深处不雅视频的风波,但优衣库并没有停止对中国市场的扩张,今年9月优衣库MAGIC FOR ALL概念店在优衣库上海全球旗舰店五楼盛大揭幕,这是优衣库与迪士尼公司共同启动主题为MAGIC FOR ALL“服适人生,美妙体验”全球性项目计划中的重要一步。作为全球首发的主题概念店,MAGIC FOR ALL概念店是优衣库与迪士尼消费品部全球跨界合作的作品。

农夫山泉:包装暴露了出身

  暂别了一段关于水源地的争议,农夫山泉在今年一口气推出了多款高端新品,对整个品牌形象质感进行提升。目前市场上天然水,火山岩石水,冰泉水林林总总,但都避免不了同质化竞争。

  农夫山泉对饮用水类型化,细分消费市场,首次提出了学生天然矿泉水,婴儿水的概念,并推出了多款新包装,最贵的则是酷似依云的玻璃瓶装高端水。这三款不同的包装分别定价5元,10元以及40元。现在从2.5元到40元,农夫山泉的价格卡位基本完成,个性化包装也成为了身份识别的一大要素。

滴滴出行:从三蹦子到高铁……都是它的平台心

  立志于做平台的滴滴,这一年动作不断。今年情人节,滴滴和快的宣布合并,让烧钱补贴的焦灼状态暂缓,更专注于自身业务的提升。继去年年底推出专车后,今年快车和顺风车业务也顺利上线。背靠微信的强势入口,和自身庞大的市场份额,滴滴从一款打车工具在向更具包容性的平台转变,成为了品牌,明星以及众多娱乐资源的营销出口。

  而滴滴自身在营销上的创意表现也不乏亮点,《城市加班大楼排行》和“桔色星期一”,都引发了社会关注。因为已经深入大众的生活,滴滴的每一个改变都变得息息相关,在今年滴滴打车升级滴滴出行的前期,滴滴自导自演了一场关于告别的感情戏,对于话题的把控,让滴滴今年没少博得大家的关注。

格力:霸道女总裁代言“中国造”

  潜心耕耘实体制造业的“董阿姨”,似乎终于顿悟了互联网的传播法则,她不仅赶上了最时髦的霸道总裁style,还创造了许多雷人语录。

  2013年年底董明珠和雷军曾许下10亿元的世纪豪赌,今年1月,董明珠又在某电视台节目中称,“我要做手机,分分钟,太容易了”,“做手机肯定会超小米”,一分钱不花,铁娘子凭借自己的嘴皮子就为格力手机赢来了超高关注度,并且任性代言了格力广告。“让世界爱上中国造”以及最新一波与刘强东“合体”的广告在户外,微信,微博,央视等平台强势露出。

  不畏小鲜肉当道的年代,网友戏称,董阿姨这是自信心爆棚啊,岂止是让世界爱上中国造,简直就是让世界爱上“董阿姨”。

Uber:还有什么不能“一键呼叫”?

  在使用体验上,Uber最鲜明的就是这“一键”的体验,它保证用户只需做一个动作,就可以在最快的时间打上车。在今年“一键呼叫”变成了热门的营销概念,它像是打开了营销人的任意门,连接一切,连接任何品牌和平台,提供任何需求。

  除了一键叫车,叫船,叫飞机,Uber最吸引人的地方,是连接了需求方和供求方,一键呼叫高管参加面试,一键呼叫Kindle图书馆,一键组乐队。这些轻量级,便于执行的新奇的模式在提供新闻热点之余,也为Uber和品牌间建立了共赢的合作模式。

优信二手车:洗脑大法好,古有脑白金,今有“上上上上”

  还记得去年中国好声音最贵的广告么?勉强想起来的是那句“脱还是不脱”,但再过几年,也许你还是会记住优信二手车,因为那个“上,上,上,上”的夜晚太记忆深刻了。有了鬼畜的洗脑方式,谁还需循环N遍脑白金,谁还要羊羊羊,真的,一遍就够了!

  优信二手车,像是一个横空出世的土豪,今年8月优信二手车以1.8亿冠名了爱奇艺“跑男3”,创下了互联网综艺营销纪录。而后在“好声音”决赛之夜,他们又找了11位不可能买二手车的明星,通过鬼畜疯癫的魔性广告,让观众重复记忆优信二手车。虽然在《中国好声音》之前乃至之后,优信二手车的配套营销做得实在是没有任何动静,但这3000万砸下的60秒广告,真的让他们一夜成名了。

华为:超越小米,占据国内智能手机第一

  在刚刚结束的世俱杯决赛中,广州恒大备受关注的首场比赛,是对阵身披华为“战袍”的墨西哥美洲队。华为这一年的扩张如同他们的足球版图一样,深入到了欧洲,美国及南美洲。

  这一年华为在海外和国内都不乏大手笔布局,最新的数据显示,华为终端2015年智能手机发货量突破1亿台。在第三季度,华为终端2000元以上的终端发货量占比提升至33%,逐步在中高端市场站稳脚跟。

  在国内市场,据市调机构TrendForce统计,今年一季度华为首次超越联想,以19.2%的市场份额,占据国内智能手机市场第一位,第二位联想的市场份额为16.4%,小米则为15.0%。

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