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世界杯爱情故事,好看到犯规


这是一个神秘的剧场,

里面上演的,

也许是

今年世界杯广告看到现在,

让人觉得内心

最为柔软的一个故事。



点击边框调出视频工具条


“1960年4月16号

下午3点之前的一分钟,

你和我在一起,

因为你我会记住这一分钟。”


这段撩人的台词,出自王家卫导演的电影《阿飞正传》。


如果用这段台词的调调,去描述聚划算讲的这个故事,那大概是这样:


“2010年7月3号下午4点,

南非世界杯八强

德国vs阿根廷打响。

因为那一场比赛,

我们都会记住一支口红的色号……”



在这个故事里,男女主人公因为2010年的一场世界杯球赛而走到了一起,并携手进入了婚姻。


8年以后,两个人虽然还在一起,但是这段感情,似乎陷进了一场旋涡里。


女主还是当初那个坚持用同一个色号口红的女主。


但男主却成了千千万万个下班后,宁愿在车多里发会呆,也不愿意上楼的中年男里的一员。


并且,当初相遇时女主问的那个问题——“人为什么要结婚”,也成为了男主的心魔。


他不停问自己,却找不到答案。


直到他在某个夜晚,走进了一间名为“15min聚场”的酒吧……



在这间充满奇幻色彩的酒吧里,时间把他带回到8年前那场相遇。



他也重新想起,为什么妻子会一直坚持用10703这个色号的口红。


因为妻子心里一直都记得:这是他们第一次相遇的日子。



最终,男主也开始释然。


也许自己不一定要找到那个“人为什么要结婚”的答案。


但一定不能忘了,当初为什么要和妻子结婚。


“我不知道人为什么要结婚,

可我知道,

我为什么要和你结婚。



在过往我们的广告经验里,品牌在世界杯期间做借势营销的时候,似乎有个不成文的规定:


那就是无论是广告,还是活动事件,它们最终所指向的情绪,都应该是热闹的、激烈的、动感的、燃的……


对比下看的话,很明显聚划算这一次已经“犯规”了。


它所讲的这个故事,无论是情节还是情绪,是另一个象限里的。


里面有迷茫,有奇幻,有温馨……它甚至还借此机会,探讨了一段感情永不褪色,始终保鲜的秘诀。


并且,最终这个故事,指向的,是你我内心的柔软角落。



最后那句点题文案——爱情不会褪色,当你为爱情选择了一个不褪色的色号”既带出了两人曾经相恋的爱情见证物,也给出了另一层暗示:


当一段感情进入渐冻期,不妨回望一下,当初为什么选择在一起。


也许,婚姻保鲜的秘诀,都藏在最初的相遇里。


而“选择一个不褪色的色号”这样的话术,其实也隐隐地呼应了聚划算所主打的品牌主张品质生活,精明之选


因为聚划算是在天猫的基础上,帮助消费者直接选好了优质的商品。


用户进去以后,看中了直接选择购买就行,大大降低了决策上的时间成本。




另外,这一次聚划算之所以想到要用“15min聚场”这样的概念,来承载世界杯期间跟目标用户沟通,是因为洞悉到:


世界杯比赛的中场休息15分钟时间里,人们通常都是处在相对无事可做的状态。


这个时间段,是一场比赛的“中场休息时间”,也是不少人刷刷手机购购物的“中场休息时间”。


对购物平台来说,22点-24点原本是购物高峰期,但世界杯其实会相对拉低用户原本的购物时间。


所以,这难得的15分钟中场休息,也就成了聚划算一次很好地拉近用户距离的机会。


因为它的产品属性,足以让用户在上面完成一次购物决策。


于是,在小剧场的氛围里,放映一个5分钟左右的温情故事,便成了聚划算这次世界杯借势营销的抓手。



而之所以将5分钟左右的视频,命名为“15min聚场”。


是因为在这个剧场里,聚划算除了故事以外,还准备了购物清单,以及世界杯竞猜小游戏瓜分红包的活动,可以让用户消磨掉这15分钟的中场休息时间。



据这次幕后创意方上海N3的介绍:


为了让“15min聚场”有一种奇幻的感觉,制作组特意找了一个废弃的仓库搭了酒吧内景,同时还搭了一个可以移动的“小聚场”外型。


这个移动的“小聚场”,也会出现在外滩、天台、上海南站这些地方。


而从今晚10:45开始,“15min聚场”将会正式“开业”。


未来几天,在世界杯的几场焦点对决的中场休息时间里,用户点开聚划算后,将会看到3个关于选择的故事……



《妻子的口红色号》

7月6日晚10:45

准点上映



《妻子的口红色号》

7月6日晚10:45

准点上映



《外公的电视机》

7月14日晚10:45

准点上映



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