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寻找“首席动物守护官”,如何成就了这个AR营销的爆款案例?


在过去这些年,自然环境污染越来越严重,再加上人类的过度捕杀,很多动物都濒临着灭绝。例如,大熊猫、白鳍豚、华南虎、藏羚羊等等可爱的动物们。



为了激起人们对濒危动物的保护意识,腾讯QQ和长隆野生动物园进行合作创新,推出公益项目,打造了世界首个AR濒危动物园,实现首例AR动物与真实动物共生的动物园体验。



世界首个AR濒危动物园


坐落于广州长隆野生动物世界,不同于传统动物园的步行或乘坐观览车观看动物的体验,AR动物园基于LBS技术和QQ-AR技术,让真实的环境与虚拟的动物相结合,不仅能让游客在长隆野生动物园观看不同濒危动物在真实自然环境下的生存情况,还能与濒危动物进行互动。



实现这些,只需要打开手机QQ的扫一扫,即可开启探索之旅,非常的方便快捷。




公益营销新形式


传统的公益营销更多是进行捐款、建立自然保护区等模式来保护濒危动物,但这些模式没有让大众切身参与进去,因此并不能触动到大众的内心。而世界首个AR濒危动物园则是通过AR的形式,让大众与濒危动物进行互动,让大众与濒危动物成为朋友,自然而然的对它们升起保护之情。


通过QQ-AR扫一扫,可以唤出可爱的澳大利亚考拉,凤尾绿咬鹃、短尾矮袋鼠、螺角山羊,以及中华国宝大熊猫。通过深度交互的方式将濒危动物的知识完整生动地展示给大众,让平时难以接触到这些动物的大众产生好奇心与探究心,感受到濒危动物的可爱与美好。这种创新的互动模式激发了大众的积极性和保护濒危动物的热情。



黑科技技术新应用


科技是一把双刃剑,在改变我们生活、给予我们便利的同时也给我们带来了重要的影响。在社交上,动动手指就能和世界各地的朋友进行交流,在购物上,足不出户就能买到多种多样的商品,在军事上,强大的科技更能保护我们自己的国家。



但越来越严重的环境污染,越来越冷漠的人情往来,见面只知道玩手机而不再与对方进行交谈,核泄漏带来的惨痛后果都是科技发展带来的负面影响。腾讯则给黑科技技术赋予了全新的价值,将黑科技技术应用在公益事业上。


从之前的QQ-AR急救包、QQ-AR识别花草、数字地标、QQ全城助力、QQ无障碍关注视障群体、QQ比心接力活动等公益项目可以看出,腾讯借助科技的力量开展公益已经涉及到生活的方方面面。通过这些项目,帮助大众快速掌握急救技能,帮助走失儿童与走失老人回家,帮助视障群体提取信息、进行社交和无障碍沟通。此次QQ还将保护绿色地球的公益理念传递给大众,唤起大众保护海洋和濒危动物的意识,利用黑科技与大众进行互动接力。这一系列的举动都证明腾讯想要传递给大众的理念——科技向善。



科技的力量无疑是巨大的,将科技用在公益事业,用在解决科技进步带来的问题上,能让我们的社会更加美好。腾讯作为一家有社会责任感的企业,以身作则,致力于科技向善,削弱科技发展带来的一些负面影响,提升自己的品牌形象。



内容创新助宣传


一般的公益宣传会用反差来刺激大众,像之前的纪录片《海豚湾》、《藏羚羊之死》等,都是通过描述人类的残忍捕杀、动物濒临灭绝的现状来唤醒大众对动物的同情。



但世界首个AR濒危动物园反而展示了动物活泼美好的面貌来唤醒大众心中对美的热爱和守护。大众通过AR更加了解濒危动物,与濒危动物近距离的接触能让大众更加喜爱这些动物,培养大众“保护濒危动物”的意识。



这是世界首个AR濒危动物园出品的宣传H5,H5里藏着世界各地的濒危动物,通过对它们生活环境实景的还原将大众带进了大自然中,了解到每种濒危动物生活的环境与剩存的数量。小动物们活泼生动的一面与仅存数量形成了强烈的反差,想到这些动物在未来可能不复存在,大大激起了大众对它们的保护欲。



最后与大众进行互动,把大众自己变成动物守护者,引起大众的情感共鸣,进行主动分享传播,越来越多的人纷纷成为动物守护者。


在千篇一律的公益营销中,腾讯QQ和长隆野生动物园打造的世界首个AR濒危动物园独树一帜,运用高科技的力量,唤醒大众的公益意识,推动公益事业的进行。作为有温度的企业,为了社会更好的发展,运用科技让大众感知公益,科技向善的力量不容小觑。


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