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充满东北味儿的宜家,让人忍俊不禁


东北话,一种大碴子味嘣儿浓的北方方言,与四川话、台湾话一并被我封为「民间艺术之瑰宝」,以及「互怼艺术的宝藏」,一般来说,东北话除了是东北三省的日常用语,更是言简意赅的顶尖文案,在哈尔滨,连宜家的文案都可以是东北味儿的。


像小编这样的钢铁直男,不仅能在宜家里迷路,更能被琳琅满目的商品整蒙圈,而东北味儿的宜家文案则恰好填补了我久治不愈的智商缺陷,它能以最精简的文字告诉我,宜家这些玩意儿到底能嘎哈。


远看是收纳盒,近看还是收纳盒,所以这平淡无奇的盒子究竟能嘎哈?瞅见没,宜家的东北文案十分讲究欲扬先抑,它先以挑衅的口吻震撼发问,再以「终结」二字体现了东北人民抵御严寒的智慧。



除了「嘎哈」,「咋整」也是东北文案的高频词汇,因为宜家迫不及待地想要告诉你,面对诸如埋汰衣服太多、阳台面积太小的生活难题,弱小无助的我们到底应该咋整!



不光广告文案入乡随俗,这家开在哈尔滨的宜家,连产品都很有地域特色。曾经,幼年店长对东北的印象只有雪村那句 “ 炊花,上栓菜!” ,而现在,宜家这款以酸菜炖排骨为卖点的大锅,完全勾起了我对东北菜的欲望,咋整!



哦对,垂涎欲滴之余,我还得恭喜东北银喜提奥姆索牌鞋拔子!



总的来说,宜家这组产品文案很有 “ 小葵花妈妈课堂开课 ” 的既视感,它不断设问,又不断自问自答,虽然戏多,但字里行间都充满了生活气息。



一直以来,宜家都是理想生活的典范,而这组生活化的东北文案,则恰好解释了宜家眼中的理想生活 —— 人生不止有诗和远方,还该有酸菜和烈酒,人间美妙至此,啥啥都不该耽误。


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